Lego- ի հավաքածուների 1981 թ.-ի այս գովազդը նոր կյանք ստացավ Lego's Friends շարքի `Lego- ի ապրանքների շարքում, Lego- ի ապրանքների շարքում, որոնք մնում են միակը, որոնք ակնհայտորեն վաճառվում են աղջիկների համար, մանրապատկերներով, որոնք անհամատեղելի են Lego- ի մյուս ապրանքների հետ: Ըստ ամենայնի, սա հիմնականում անցել է կողքով Ռեյչել ordորդանո , երեսունյոթ տարեկան նատուրոպաթիկ բժիշկը, ով ժամանակին փոքրիկ աղջիկն էր, գովազդում: Կանայք, որոնք դուք պետք է իմանաք. Net- ը, հետևել է ordորդանոյին ՝ հարցազրույց տալու նրա հետ և վերստեղծելու լուսանկարը Friends- ի ժամանակակից հավաքածուով (նորություններ, որոնք պարունակում են ոչ թե հեռարձակող սարքավորումներ, այլ դիմահարդարման ունայնություն):
Դուք պետք է գնաք կարդացեք նրանց ամբողջ հոդվածը , որը վերաբերում է Giordano- ի պատմությանը `որպես մանկական մոդել բնօրինակ գովազդը ստեղծելու, ինչպես նաև գենդերային խաղալիքների շուկայավարման քննարկում: Giորդանոն տարիներ շարունակ մեծ ուշադրություն չի դարձրել Lego- ին, այնպես որ Friends շարքը մի փոքր զարմացրեց:
1981 թ.-ին, բացատրում է ordորդանոն, LEGO- ները «Universal Building Sets» էին, և դա հենց այն էր, ինչ նրանք էին boys տղաների և աղջիկների համար: Ենթադրվում է, որ խաղալիքները խթանում են ստեղծագործական ունակությունները: Բայց մեր օրերում թվում է, որ շատ ավելի շատ խաղալիքներ արդեն ունեն հաղորդագրություններ, որոնք ներկառուցված են, մինչև երեխան նույնիսկ չբացի վարդագույն կամ կապույտ փաթեթը: 1981 թ.-ին LEGO- ները պարզ էին և չեզոք սեռի ներկայացուցիչներ, և երեխայի ստեղծագործական ունակությունը ստեղծեց հաղորդագրությունը: 2014-ին հակառակն է. Խաղալիքը հաղորդագրություն է հաղորդում երեխային, և այս հաղորդագրությունը տարօրինակորեն վերաբերում է սեռին:
Այն, ինչ missedորդանոն բաց թողեց միջամտության տասնամյակների ընթացքում, Lego- ի կողմից զգալի ճնշում գործադրեց `լսարանին տղաների խաղալիքների անկյունը հավաքելու համար: Սա նշանակում էր, որ նրանց ապրանքանիշը ավելի քիչ կապվում էր վերացական գաղափարների հետ, ինչպիսին է ստեղծագործականությունը և ավելի սերտորեն պայքարում այլմոլորակայինների, ամրոցների ասպետների և կովբոյների հետ: նվազագույն կին մանրանկարներ; վերացնելով իրական երեխաներին իրենց գովազդներից ՝ հօգուտ մեծահասակների տղամարդկանց ձայնափոխման: Lego- ն ամբողջովին մեղսակից է միջավայր ստեղծելու համար, երբ նրանց խաղալիքները դարակաշարվում են տղաների կղզիներում, այլ ոչ թե խաղային խանութների աղջիկների կղզիներում: Այժմ նրանց համար դժվարությունը այն խաղն է, որի հետ բախվում են խաղալիքների արդյունաբերության շատ ընկերություններ. Նրանք ցանկանում են ավելի մեծ բաժին ունենալ աղջիկների խաղալիքների շուկայում:
Նշեմ, որ ես ասացի ավելի մեծ: Սրանք զանգվածային ընկերություններ են, լավ ֆինանսավորված հետազոտական բաժիններով: Նրանք գիտեն, որ աղջիկները գնում են խաղալիքներ, որոնք տղաների համար են: Այն պատճառով, որ մեր հասարակությունը պարգևատրում է առնականությունը և նսեմացնում կանացիությունը, աղջիկներն առնականության ասպեկտները մարմնավորելու շատ ավելի հեշտ ուղի ունեն, քան տղաները ՝ կանացիության ասպեկտներ ընդունելու հարցում: Իսկ դա նշանակում է, որ գծային ընկերությունները ստիպված են քայլել ավելի դժվար է, չնայած ոչ պակաս վախկոտ. Նրանք պետք է լեզու գտնեն աղջիկների համար Lego արտադրանք պատրաստելու համար ՝ չստեղծելով այն ընկալումը, որ Legos- ը աղջիկների խաղալիք է: Քանի որ, եթե խաղալիքը սեռի իգական սեռի է, ապա շատ ավելի քիչ տղաներ կգնեն այն, քան աղջիկները տղամարդկանց հետ կապված խաղալիքներ:
Ահա թե ինչու, անձամբ ես շատ ավելի շատ եմ հարգում Nerf- ի պատասխանը տղաների խաղալիքների աղջիկների շուկային, քան Lego Friends- ի շարքը: Ներֆը վերցրեց որոշ նմուշներ, որոնք տեղավորվում էին դրանց ցանկացած տողի կողքին, պայծառ գունավորեց սև և սպիտակ գույներով և ֆուշիաներով և երկնագույն բլյուզով, ասես ասելով. Մենք կարող էինք ձեւացնել, որ մեր խաղալիքներին զուրկ է սեռային պատկանելությունից ՝ ասելով, որ կամոֆլյաժ և նարնջագույնը պարզապես կապված է որսի հետ, բայց փոխարենը մենք պատրաստեցինք բոլորովին նոր Nerf զենք հենց աղջիկների համար: Եվ անունները! Այս շարքում յուրաքանչյուր անուն զուգորդում է կանացի գեղեցկություն, սրտաճմլիկ, քաղցր, ջախջախիչ, մարտական, Nerf խաղալիքների հիմնական խաղի մեխանիկա: Belle- ը դառնում է Rebelle, Heartbreak- ը դառնում է Heartbreaker (և ոչ թե սրտաճմլիկ, քանի որ դու գեղեցիկ, տատանվող կին ես, բայց քանի որ դու աղեղ ունես և դրանով մարդու վրա կկրակես), Sweet- ը դառնում է Sweet Revenge, և Crush- ը լավ է, ջախջախիչը դեռ ջախջախիչ է, բայց ինչպես ջախջախեք ձեր թշնամիներին , Rebelle շարքում ասվում է. Nerf զենքերը նույնպես աղջիկների համար են, և նրանք կարող են խաղալ տղաների հետ, ինչպես տղաներն են խաղում:
Մյուս կողմից, Lego ընկերների շարքը տեղադրված է այլ քաղաքում, քան Lego- ի յուրաքանչյուր այլ հավաքածու, որը պատկերում է իրական աշխարհի քաղաքային կյանքը: Minifigures- ը ունի մասեր և ձեռքի չափեր, որոնք թույլ չեն տալիս նրանց պահել նույն առարկաները, ինչպես սովորական Lego minifigures- ը և փոխել պարագաները, ինչպիսիք են մազերը կամ գլխարկները: Ընկերների ասածն այն է, որ մենք պատրաստեցինք նոր Legos աղջիկների համար, քանի որ մեր այլ Lego հավաքածուները, նույնիսկ դրանցում, որոնցում կան մեծ թվով կանացի ֆենդերներ ( Հարրի Փոթթեր , օրինակ), տղաների համար էին: Կարող եք ասել, քանի որ աղջիկների Legos- ն ունեն իրենց աշխարհը և ֆիզիկապես փոխարինվում են տղաներից: Տղաներն այստեղ են խաղում: Աղջիկները կարող են խաղալ այնտեղ:
Այս բոլոր նրբությունները հնարավո՞ր է կորչեն փոքր երեխաների վրա: Իհարկե. Բայց դա չի նշանակում, որ մենք չպետք է պատասխանատվության ենթարկենք ընկերություններին, քանի որ դա, իհարկե, նրանց վրա չի կորչում: Եվ դա չի նշանակում, որ մենք չպետք է ընկերություններին խնդրենք լինել այնքան համարձակ, որ մարտահրավեր նետեն հասարակության կարծրատիպերը: Ի վերջո, մենք նրանց պատասխանատվության ենք ենթարկում բազմաթիվ այլ ոչ բարոյական, բայց շահավետ բիզնես որոշումների համար:
քանի տարեկան է ագռավը տիտաններում
Ամփոփելով, կարդացեք ամբողջ հոդվածը դոկտոր ordորդանոյի հետ Կանայք, որոնք դուք պետք է իմանաք. net ,
Դուք հետեւո՞ւմ եք The Mary Sue- ին Twitter- ը , Ֆեյսբուք , Tumblr , Pinterest , Եվ Google+ ?
