Հիշում ես Քենդալ enեններ Պեպսիի տոնայնությամբ խուլ գովազդը, չէ՞: Այո, մենք նույնպես փորձում ենք մոռանալ: Բարեբախտաբար, Heineken- ը թողարկել է մի բան, որը կարող է ծառայել որպես քիմքի զարմանալի մաքրող միջոց ՝ մաքրելով ջինսերով փաթաթված այդ հրեշի հետևից մնացած ցանկացած համը: Ստուգեք վերևում գտնվող գովազդը, որը կոչվում է «Աշխարհներ բացի»:
Դրանում բազմազան (և հակադիր) աշխարհայացք ունեցող վեց հոգուց բաղկացած խումբը զուգորդվում է իրենց հակադրությունների հետ ՝ փորձին մասնակցելու համար: Նրանց ոչինչ չի ասվում դիմացինի մասին, կամ փորձի իմաստը: Այնուամենայնիվ, մենք, որպես դիտող, գաղտնի ենք այդ տեղեկատվության շնորհիվ ՝ կարճ հատվածների շնորհիվ, որոնցում յուրաքանչյուր մարդ մեզ պատմում է իր մասին:
Այսպիսով, մենք գիտենք, որ սպիտակ, նոր աջ միգոգինիստը զուգորդվել է լիբերալ սեւամորթ ֆեմինիստի հետ, որ բնապահպանը զուգորդվել է կլիմայի փոփոխության ժխտողի հետ և որ տրանս կինը զուգակցվել է ԱՊՀ տղամարդու հետ, ով կարծում է, որ տրանս լինելը ճիշտ չէ Գովազդը դիտելիս մեծ մասամբ ստիպված եք, քանի որ վախենում եք այս մարդկանց համար: Ես նկատի ունեմ, որ դուք մի տեսակ պատկերացնում եք, որ դա չի դառնա շատ վատ, քանի որ Հայնեկենը, հավանաբար, չէր թողարկի գովազդ, որում իրենց փորձը սարսափելիորեն շեղվեց:
Նրանք վերջում զրուցում են իրենց մասին և առաջին կիսամյակի ընթացքում միմյանց շատ հաճելի են: Կանաչ կինն ասում է ֆեմինիստուհուն, որ նա բավականին հավակնոտ և դրական է թվում, և… դուք փայլ եք ստացել, գիտե՞ք ինչ եմ ասում: Ձեր աուրան իսկապես թույն է: Երբ տրանս կինը բացահայտում է, որ ծառայել է բանակում, ԱՊՀ տղան արտահայտում է, թե որքան հպարտ է իր և իր ծառայության համար: Կլիմայի փոփոխության ժխտողը բնութագրում է բնապահպանին այն փաստի կապակցությամբ, որ նա կարծես լավ ունկնդիր է, և նրանք երկուսն էլ խոսում են այն մասին, թե որքան արագ են ընկերներ դառնում:
Դեռևս ասեղների վրա եք, քանի որ ճշմարտությունը բացահայտվում է և փորձի ավարտին - յուրաքանչյուր զույգ միասին բար և աթոռներ կառուցելուց հետո - նրանց ցուցադրվում են տեսանյութեր, որտեղ նրանք և իրենց գործընկերները արտահայտում էին իրենց տեսակետները: Դրանից հետո նրանց տրվում է ընտրություն ՝ հեռանալ, կամ նստել և այդ մասին խոսել գարեջրի խմիչքի շուրջ:
Հատկապես սրտի կանգնեցնող մի պահն այն է, երբ տղան, ով զուգակցված էր տրանս կնոջ հետ, հեռացավ: Սկզբում մենք տեսնում ենք, թե ինչպես է նա մենակ նստում բարում և մենք ապշած ենք… բայց հետո տղան շրջվում է և հետ նստում, և երկուսն էլ ծիծաղում են: Նա պարզապես կատակում էր: Theույգերից յուրաքանչյուրը, ի վերջո, բավականին ընդունակ է խոսելու գարեջրի շուրջ:
Pepsi- ի գովազդում բացարձակապես ձախողված այս գովազդի մեջ հաջողությունն այն է, որ այս գովազդը իրականում զբաղվում էր իրականով և հատուկ վերաբերում է. Մինչդեռ Pepsi- ի գովազդը բողոքի ակցիա էր կրում, որի վրա կարդում էին ոչ պարտավորված նշաններ Միացեք խոսակցությանը (խոսակցությունն ինչի՞ մասին), այս գովազդը չէր վախենում վերաբերվել որոշակի բաների. Ֆեմինիզմ, տրանսֆոբիա, կլիմայի փոփոխություն:
Այն նաև օգտագործում էր իրական, սովորական մարդկանց, քան Քենդալ enեներին և նրա ջինսե հագուստով բողոքող բանակին, որը ձեւանում էր որպես սովորական մարդ: Սա գովազդին տվեց կտրուկ լարվածություն, որը հնարավոր չէ կեղծել:
Վերջապես, Heineken- ը, ինչպես Պեպսին, արժեք էր տալիս խոսակցությանը, բայց այդ զրույցը հիմնված էր իրականության մեջ: Եթե Pepsi- ի գովազդի մեջ ոստիկանը Pepsi- ին հանձնելու և նրան ընդունելու պարզ գործողությունը բավական հիմք էր ամբոխի խենթանալու համար, այստեղ մեզ մնում է այն զգացումը, որ գարեջրի շուրջ զրուցելը միայն սկիզբն է: Ուրախ պահ է այդ պահին , բայց մենք ոչ մի պատրանքի տակ չենք: Դեռ շատ ավելի աշխատանք կա անելու, և այս գովազդը դեռահասի առաջին քայլն է, չնայած որ կարևոր է: Այնուամենայնիվ, նախ և առաջ պատահաբար և սոցիալականորեն միմյանց ճանաչելու հնարավորություն ունենալուց հետո, նախքան քաղաքականության մեջ խորանալը, այս վեց մարդիկ մի փոքր ավելի սարքավորված են այդ գործը սկսելու համար, քան նախկինում էին:
Գովազդի նկատմամբ հեշտ է ցինիկ լինել, և այդ ցինիզմը, ամենայն հավանականությամբ, մեծացնում կամ նվազում է կապիտալիզմի հանդեպ մարդու զգացմունքների անմիջական կապի մեջ: Ես, նախ և առաջ, մի քիչ գովազդային և շուկայավարման ժիրիկ եմ, և կարծում եմ, որ որոշակի գովազդներ հաջողակ են, քանի որ դրանց մեջ կա արվեստ: Ողջ արվեստը փորձում է հաղորդագրություն փոխանցել ՝ անկախ այն բանից, թե նա ուզում է, որ դուք մտածեք որոշակի քաղաքական հաղորդագրության մասին, զգացմունքներ զգաք, ինչ-որ կերպ կապվեք նկարչի հետ… կամ նույնիսկ ապրանք գնել:
Heineken- ի այս գովազդը և՛ լավ արվեստ էր, և՛ ամուր գովազդ:
(միջոցով Daily Dot , առանձնացված պատկեր. սքրինշոթ)
Ուզո՞ւմ եք այսպիսի ավելի շատ պատմություններ: Դարձեք բաժանորդ և աջակցեք կայքին:
- Mary Sue- ն ունի խիստ մեկնաբանության քաղաքականություն, որը արգելում է, բայց չի սահմանափակվում անձնական վիրավորանքների հասցեին յուրաքանչյուրին , ատելության խոսք և թրոլինգ: -
