Ես զգում եմ, որ իմ պատանեկության տարօրինակ մասը հեռանում է հիմա, երբ ես ամենուրեք չեմ տեսնի վերնաշապիկով Abercrombie & Fitch- ի գովազդները: Մեծանալով Հարավային Կալիֆորնիայում ՝ մարդիկ իրենց լանչերը տանում էին այդ գնումների պայուսակների մեջ:
Պատմեցին ղեկավարները Women’s Wear Daily որ իրենց նոր արշավը հեռանա վերնաշապիկ մոնոխրոմ պատանիների իրենց ստորագրության պատկերներից: Փոխարենը, նրանց ծրագիրը կլինի պակաս սեռական պատկերացում և ավելի որակյալ, ավելի մինիմալիստական հագուստ: Մարքեթինգի ավագ փոխնախագահ Քրեյգ Բրոմերսն ասաց.
Մի քանի ամիս առաջ մենք հայտարարեցինք մի շարք փոփոխությունների մասին, որոնք հիմնված էին մեր հաճախորդի կարծիքի վրա: Այդ փոփոխություններից մեկը սեռականացված պատկերների վերացումն էր: Քանի որ մենք ապրանքանիշը զարգացնում ենք արտադրանքի և շուկայավարման տեսանկյունից, կարևոր է սպառողին տեղեկացնել այդ փոփոխությունների մասին: Չնայած մենք դեռ փոփոխությունների ճանապարհի վրա ենք, բայց մենք զգում ենք, որ մեր ապրանքանիշի զարգացումները ստեղծագործական ենք դարձրել, և Նիլամ Գիլի մասնակցությամբ այս նկարահանումը մի քայլ առաջ էր մեզ համար:
A&F- ը նախկինում բավականին ուժեղ է եղել բրենդինգի հարցում, և ոչ այնքան լավ իմաստով: Մի քանի բան կա, որ անմիջապես հարվածում է ինձ, երբ մտածում եմ A&F- ի մասին. Թույլ լուսավորված խանութներ, դասընկերներ, որոնց վրա պայուսակներ էին բացված, վերնաշապիկների խանութի ողջույնները և նրանց թիրախային լսարանում չլինելը: Նախկին գործադիր տնօրեն Մայք ffեֆրիսն իր համար մի շարք արձագանք գտավ մեկնաբանություններ որ նա հրաժարվեց վաճառել ավելի մեծ չափսերի հագուստ, քանի որ ցանկանում է իր հագուստը շուկայահանել զովացնող, բարետես մարդկանց համար: Դրանից հետո նա թողարկեց ան ներողություն այն մասին, թե ինչպես են իր խոսքերը սխալ մեկնաբանվում: Մինչ նրանք սկսեցին վաճառել մեծ չափի հագուստ 2014-ին և փոխարինել Jeեֆրիին նախորդ տարի, նրանք այնքան էլ լավ չէին գործել ՝ փակվելով մոտավորապես 300 խանութ ,
Հասկանալի է, որ A&F- ն փորձում է մնալ արդիական և հարմարվել, բայց սա շատ փոքր քայլ է թվում: Որպես ընկերություն, որը բավականին վատ ներկայացուցչություն ունի խտրական աշխատանքի ընդունելու համար, չափազանց նեղ լինելով մարմնի տարբեր տեսակների և ցեղերի իրենց ներկայացուցչություններում, երիտասարդ աղջիկներին սեքսուալացնելով և հաստատվելով որպես որոշակի էլիտայի համազգեստ, նրանց գուցե հարկ լինի ավելին անել, որպեսզի վերանվանվեն իրենց: ,
աշխարհի ամենամեծ ծամոնը
Այդուհանդերձ, դա պարզապես ընկալվում է որպես մեկը, ով երբեք իսկապես չի կրել որևէ A&F, և ակնհայտորեն մի քիչ ցինիկ է ամբողջ բանի նկատմամբ: Նիլամ Գիլը հաճելի է, և հնարավոր է, որ դա կարող է շատ լավ անցնել նրանց համար: Ինչ եք կարծում?
(միջոցով Հեզաբել , Պատկեր միջոցով Դոնը Flickr- ով )
- Խնդրում ենք նկատի ունենալ The Mary Sue- ի մեկնաբանությունների ընդհանուր քաղաքականությունը: -
Դուք հետեւո՞ւմ եք The Mary Sue- ին Twitter- ը , Ֆեյսբուք , Tumblr , Pinterest , Եվ Google+ ?
